12月6日-8日,由国家新媒体产业基地、钛媒体主办的2019t-edge全球创新大会在北京成功举办。本届大会以“分野与共识”为主题,邀请上百位全球顶尖创新领袖,共论世界新格局下的创新发展。在此期间,2019t-edge awards全球创新评选暨颁奖盛典也拉开帷幕。潮流玩具品牌pop mart泡泡玛特凭借在潮玩新品类的成功实践,获评“年度新消费品牌奖”。
图:pop mart泡泡玛特获2019t-edge awards“年度新消费品牌奖”
t-edge全球创新大会是中国科技与创新领域最受瞩目的国际交流盛典之一,也是全球创新趋势在中国的风向标。大会颁布的t-edge awards是具有前沿创新性、行业权威性和敏锐洞察力的全球创新大奖。其中,“年度新消费品牌奖”旨在选出2019年度持续致力于满足垂直细分领域新需求、成功引导消费新爆点、在品牌或场景方面有创新性和标杆作用的优秀品牌。pop mart泡泡玛特此次入选,也代表行业肯定了其在潮玩领域不断探索出的实践成果。
拥抱新消费时代,pop mart泡泡玛特深耕潮玩新品类
伴随着国民收入稳定增长,消费能力不断提升,消费者的观念悄然发生变化。我国消费者正从关注量的满足到追求品质的提升,从有形物质产品转向精神消费与服务消费,从模仿型消费转向个性化、多元化、细分化的消费。尤其是90后、95后逐渐成长为消费主体后,能够满足新消费人群新需求的新消费成为行业关注的焦点。其中,潮流玩具pop mart泡泡玛特就凭借在潮玩新品类的不断探索,开拓出一条新消费发展之路。
在pop mart泡泡玛特看来,潮流玩具能够满足消费群体对于新消费的各种需求。潮玩本身没有任何情感与故事,能够让消费者把自己的情感与价值观轻而易举地投射其中,潮玩因此成为了很多消费者的精神消费品。与此同时,潮玩的背后还有设计师对于生活、人生的感受和体会,满足了新消费群体对于艺术收藏、生活品质的追求。对此,pop mart泡泡玛特通过与国内外知名艺术家或潮玩设计师签约合作,如molly、pucky、the monsters、satyr rory等,为新消费群体提供优质、丰富的潮玩作品及文化。
同时,消费者文化自信的增强也让蕴含中国传统文化的产品与中国本土的原创设计备受关注。在此背景下,pop mart泡泡玛特就一直在不断关注中国本土潮玩的成长。一方面,pop mart泡泡玛特签约了robin郭斌、思琪等有潜力的本土潮玩设计师,推出了vivi cat、bunny等受消费者喜爱的新生ip,并通过潮玩评选活动、潮玩讲座等方式为中国潮玩的制作不断输送新鲜血液。另一方面,pop mart泡泡玛特还在不断尝试将中国传统文化融入到潮玩设计之中,如旗下热门ip推出的十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列等,都受到了众多消费者的肯定。
为消费者打造更多潮玩接触场景与形式,pop mart泡泡玛特助力行业成长
在潮玩ip孵化运营的基础上,pop mart泡泡玛特通过为潮玩爱好者打造更多接触潮玩的场景与形式,推动潮玩行业的持续发展。首先,pop mart泡泡玛特打造了线上线下全方位的潮玩输出渠道,通过130家线下直营门店、700台机器人商店、天猫旗舰店、葩趣app商城、泡泡抽盒机等平台的组合,让新消费群体更容易地接触到潮玩,满足消费新需求。
除完整的潮玩供应链外,pop mart泡泡玛特通过举办大型专业潮流玩具展、联合城市商业中心举办潮玩ip主题展等形式,让新消费群体更多接触并认识潮玩。目前,pop mart泡泡玛特旗下molly主题展已经登陆北京、沈阳、杭州、青岛、天津、长沙、郑州、厦门、上海、武汉等城市,在加上行业盛会——北京国际潮流玩具展(bts)和上海国际潮流玩具展(sts),都让潮流玩具给更多消费者带去更多快乐。
此外,pop mart泡泡玛特还在积极携手旗下ip与其他知名ip或艺术家联合创作,与其他行业头部品牌跨界合作,不断创新潮玩的输出形式与内容,让消费者能够获取更丰富的潮玩作品。如pop mart泡泡玛特旗下the monsters与人气ip小黄人联合推出限定手办,molly与伊利味可滋、影视剧《我只喜欢你》、热门综艺《明日之子》第二季等跨界合作,都让潮玩的创作更为丰富,满足更多消费者的需求,以此助推潮玩行业的发展。
目前,pop mart泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、ip孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台,树立了潮玩行业发展的典范。此次获得2019t-edge awards“年度新消费品牌奖”,也是对其以成熟潮玩业务模式推动新消费经济成长的再次肯定。在未来,pop mart泡泡玛特将继续完善其潮玩发展模式,为新消费群体提供更多优质的潮玩作品,助力潮玩行业的成长。